Is turas casta agus dúshlánach é fás crios tionsclaíoch, agus is sampla den phróiseas seo earnáil bróg na mban i Chengdu, ar a dtugtar "Príomhchathair na mBróg na mBan sa tSín".
Ag tosú sna 1980idí, thosaigh tionscal déantúsaíochta bróg na mban i Chengdu ar a thuras i Sráid Jiangxi, Ceantar Wuhou, agus leathnaigh sé sa deireadh go Shuangliu sna bruachbhailte. D'aistrigh an tionscal ó cheardlanna beaga teaghlaigh go línte táirgeachta nua-aimseartha, a chlúdaigh gach gné den slabhra soláthair, ó phróiseáil leathair go miondíol bróg.
Tá tionscal bróg Chengdu sa tríú háit sa tSín, taobh le Wenzhou, Quanzhou, agus Guangzhou, agus tá brandaí bróg ban sainiúla á dtáirgeadh a onnmhairítear chuig breis agus 120 tír, rud a ghineann ioncam suntasach. Tá sé anois ar an mol mórdhíola, miondíola agus táirgthe bróg is fearr in Iarthar na Síne.
Mar sin féin, chuir líon mór brandaí eachtracha isteach ar chobhsaíocht thionscal bróg Chengdu. Bhí deacrachtaí ag monaróirí bróg na mban áitiúla a mbrandaí féin a bhunú agus ina ionad sin rinneadh monarchana OEM díobh do chuideachtaí idirnáisiúnta. De réir a chéile, laghdaigh an tsamhail táirgthe aonchineálach seo buntáiste iomaíoch an tionscail. Rinne ríomhthráchtáil ar líne an ghéarchéim níos déine fós, rud a chuir iallach ar go leor brandaí a siopaí fisiciúla a dhúnadh. Bhrúigh an laghdú a tháinig ar orduithe agus dúnadh monarchan tionscal bróg Chengdu i dtreo claochlaithe dheacair.
Tá Tina, Príomhfheidhmeannach XINZIRAIN Shoes Co., Ltd., tar éis an tionscal suaite seo a nascleanúint ar feadh 13 bliana, ag treorú a cuideachta trí chlaochluithe iomadúla. Sa bhliain 2007, shainaithin Tina deis ghnó i mbróga ban agus í ag obair i margadh mórdhíola Chengdu. Faoi 2010, bhunaigh sí a monarcha bróg féin. “Thosaíomar ár monarcha i Jinhuan agus dhíolamar bróga ag Hehuachi, ag athinfheistiú an tsreafa airgid i dtáirgeadh. Ba ré órga í an tréimhse sin do bhróga ban Chengdu, ag tiomáint an gheilleagair áitiúil,” a mheabhraigh Tina. Mar sin féin, de réir mar a choimisiúnaigh brandaí móra cosúil le Red Dragonfly agus Yearcon orduithe OEM, chuir brú na n-orduithe móra seo bhrú ar an spás dá bhforbairt branda féin. “Chailleamar radharc ar ár mbranda féin mar gheall ar an mbrú ollmhór chun orduithe OEM a chomhlíonadh,” a mhínigh Tina, ag cur síos ar an tréimhse seo mar “ag siúl le greim daingean ar ár scornach.”
Sa bhliain 2017, agus imní comhshaoil mar thoradh air, bhog Tina a monarcha go páirc thionsclaíoch nua, ag cur tús leis an gcéad chlaochlú trí dhíriú ar chustaiméirí ar líne ar nós Taobao agus Tmall. Thairg na cliaint seo sreabhadh airgid níos fearr agus níos lú brú fardail, ag soláthar aiseolas luachmhar ó thomhaltóirí chun cumais táirgthe agus T&F a fheabhsú. Leag an t-athrú seo bunús láidir do thodhchaí Tina sa trádáil eachtrach. In ainneoin a heaspa líofachta Béarla agus tuisceana ar théarmaí ar nós ToB agus ToC ar dtús, d’aithin Tina an deis a chuir tonn an idirlín i láthair. Spreagtha ag cairde, rinne sí iniúchadh ar thrádáil eachtrach, ag aithint acmhainneacht an mhargaidh ar líne thar lear atá ag borradh. Agus í ag tosú ar a dara claochlú, rinne Tina a gnó a shimpliú, bhog sí i dtreo trádála trasteorann, agus d’athchruthaigh sí a foireann. In ainneoin na ndúshlán, lena n-áirítear amhras ó phiaraí agus míthuiscint ón teaghlach, lean sí uirthi, ag cur síos ar an tréimhse seo mar “an-tábhachtach”.
Le linn na tréimhse seo, bhí dúlagar trom, imní go minic, agus insomnia os comhair Tina ach d’fhan sí tiomanta d’fhoghlaim faoi thrádáil eachtrach. Trí staidéar agus diongbháilteacht, leathnaigh sí a gnó bróg ban de réir a chéile go hidirnáisiúnta. Faoi 2021, thosaigh ardán ar líne Tina ag bláthú. D’oscail sí an margadh thar lear trí cháilíocht, ag díriú ar bhrandaí dearthóra beaga, tioncharóirí, agus siopaí dearaidh búitíce. Murab ionann agus táirgeadh OEM ar scála mór monarchana eile, thug Tina tús áite do cháilíocht, ag cruthú margadh nideoige. Ghlac sí páirt mhór sa phróiseas dearaidh, ag críochnú timthriall táirgthe cuimsitheach ó dhearadh lógó go díolacháin, ag carnadh na mílte custaiméir thar lear le rátaí arda athcheannaigh. Tá turas Tina marcáilte ag misneach agus athléimneacht, rud a fhágann go n-éiríonn le claochluithe gnó arís agus arís eile.
Sa lá atá inniu ann, tá Tina ina tríú céim claochlaithe. Is máthair bhróideach triúr clainne í, díograiseoir aclaíochta, agus blagaire gearrfhíseán spreagúil. Agus smacht á fháil aici ar a saol, tá Tina anois ag fiosrú díolacháin gníomhaireachta brandaí dearthóra neamhspleácha thar lear agus ag forbairt a branda féin, ag scríobh a scéil branda féin. Mar a léirítear i "The Devil Wears Prada," baineann an saol le bheith ag fionnachtain duine féin i gcónaí. Léiríonn turas Tina an taiscéalaíocht leanúnach seo, agus tá tionscal bróg na mban i Chengdu ag fanacht le níos mó ceannródaithe cosúil léi chun scéalta domhanda nua a scríobh.
Ar mhaith leat tuilleadh eolais a fháil faoinár bhfoireann?
Am an phoist: 09 Iúil 2024